Perakende satış noktalarındaki baskıcı büyük dizinlerin ve sert alt tabakalardan yapılan POP tabelalarının yerini dijital mesajlaşma ve kumaş grafikler alıyor. Dijital tabela, statik görüntülere göre ilerleme kaydediyor. Kaston Group'tan John Steger'e göre teknoloji, müşterileri çekmek ve onlarla etkileşime geçmek için uygun maliyetli bir yol ve mesajlaşmada basitliğin de önemli olduğunu ekliyor.
Steger, "Birçok şirket karmaşık logolardan ve sanat eserlerinden daha basit ve simgeye dayalı görüntülere geçiş yapıyor ve perakende tabelalar da rotayı izliyor" diye açıklıyor. “Markalaşmadan mesajlaşmaya kadar tabelalarda bu basitliği büyüyen bir trend olarak görüyoruz. Günümüzün müşterileri o kadar çok farklı yöne çekiliyor ki, basit bir grafik gerçekten kalabalığın arasından sıyrılabiliyor.”
Tabela için çoklu yüzeyler
Perakende tabelalarda bir başka trend, geleneksel duvar ve karşı tabelaların ötesine geçerek birden fazla yüzeyde tabela sunmaya doğru ilerliyor.
Martha Prouty, "Perakende tabelalarındaki mevcut trendler, tezgah, tavan ve duvar teşhirlerinden daha geleneksel ayaklı tabelalara kadar her şeyi içeriyor" diyor.Ekranlar2Go, satış noktası ekranlarının üreticisi ve e-ticaret perakendecisi. “Zemin çıkartmaları ve pencere askılarının yanı sıra, halihazırda içlerinde bulunan tabelalara sahip ekranlara daha fazla ilgi ve kullanım görüyoruz.”
Prouty ayrıca standart profillerde, dinamik olmayan tabelalarda ve standart düz afişlerde emtia tabelalarının daha az kullanıldığını görür. Bunun yerine, büyüme dijital ve sanal tabelalarda, özellikle video, dijital ve interaktif ekranlarda; boyutlu/3D; konturlu ve döner ekranlar; multimedya ekranları; dijital posterler; ve kolaj görüntüler.
“Organik malzemeler ve modern stiller popülerlik için yarışıyor. Etkileyici 3D tabelaların oluşturulmasına izin veren karışık malzemeler de popüler” diye ekliyor Prouty.
Ayrıca son bir ila iki yıl içinde, tabelalardaki basit mesajlaşmadan, bir markayı güçlendiren ve bir kullanıcı deneyimi yaratan tabelalara geçiş oldu.
Prouty, "Alışveriş davranışlarındaki değişiklikler tabela yerleşimlerini etkiliyor" diyor. “Perakendeciler, çevrimiçi ve çevrimdışı artan rekabetin ortasında müşteriyle etkileşim kurmak için yenilikçi iletişimlerle müşterileri çekme ihtiyacının farkındalar. Perakendeciler gerçekten markalarının özünü yansıtmaya çalışıyorlar.”
Trafiğin yoğun olduğu alanlarda tabela
Bu mesajların yerleşimi de daha fazla müşteri çekmek için yıllar içinde değişti.
"Hem içeride hem de dışarıda yüksek trafikli alanların, çoğu gösterimden yararlanmak için tipik işaret yerleştirme alanları olduğunu görüyoruz. Prouty, "Satışı teşvik etmek için perakende armatürlerde ve yol bulma için tavanda ve yerde de tabelalar görünüyor" diyor.
Jen Smithson, pencere ve zeminlerin müşteri deneyimine katkıda bulunmak için her türlü işaretin yerleştirilmesi için giderek daha popüler hale geldiğini söylüyor.Post Up Stand Inc., özel afiş stantları, ticari fuar stantları ve perakende ekranlar tedarikçisi.
Smithson, "Pencerelerde ve zeminlerde reklam yapmak başlı başına yeni değil, ancak perakendeciler daha duygusal ve deneyime dayalı ayarlar yaratmaya çalıştıkça, daha az geleneksel tabela yerleşimine yöneldiler" diyor.
Bunun nedeni, perakendecilerin çevrimiçi alışverişle rekabet etmesi ve deneyimsel tabelaların bunu yapmanın bir yolu olduğunu görmesidir.
“Kendi evimin rahatlığında alışveriş yapabilecekken neden mağazaya gitmek isteyeyim?” Smithson'ın pozları. "Perakendecilerin bu hızla artan tüketici zihniyetine karşı bir karşı sav sunmaları gerekiyor. Cevap genellikle sadece bir alışveriş yeri olmaktan çok bir 'deneyim' yaratmak şeklinde gelir. Benzersiz konumlardaki benzersiz tabelalar, bu deneyimler için bir ortam oluşturmaya yardımcı olabilir.”
Benzersiz tabelalar, pencere askıları, vinil çıkartmalar ve zemin çıkartmaları gibi birçok üründe bulunur.
Smithson, "Hem net hem de beyaz arka plana sahip pencere şeritleri kullanımda çok yönlülük sağlıyor" diye ekliyor. "Zemin çıkartmaları güçlü bir yapışma özelliğine sahip olmalıdır, ancak çoğu tüketici, çıkartmanın yeniden konumlandırılabilir olması ek özelliğinden hoşlanıyor."
Bu nedenle, Smithson'a göre, geleneksel tabelalar (örneğin, çıtçıtlı çerçeveler ve afiş standları) popülerliğini korusa da Post Up Stand, geleneksel tabela donanımı satın alımında hafif bir düşüş gördü.
Smithson, "Ancak yeni tabela biçimleri ortaya çıktıkça ve teknoloji yeni baskı teknikleri, dijital tabelalar ve daha fazlasını beraberinde getirdikçe, geleneksel tabela düşüşünün yaygınlığını görmeyi bekliyoruz" diyor.
Kumaş grafikleri seçme
Bu doğrultuda, son üç ila beş yıl içinde perakendeciler, tabela türlerinin sunduğu çok yönlülük nedeniyle sert alt tabakalar yerine kumaş grafikleri tercih ediyor, diyor.GrafX Grubuve perakende tabela, perakende teşhir ve dekorun yanı sıra fotoğraf büyütme ve güzel sanatlar baskısı ve çerçeveleme sağlayan Boulder, Colorado'daki Photo Craft Imaging.
İşaretler, yön bulma, ürün listeleri, yaşam tarzı ve ürün görüntüleri ve dekor gibi çeşitli uygulamalar için kullanılır. İşaretler, daha küçük toplu, isteğe bağlı işlere yöneliktir.
“Yüklemeleri çok kolay. Ulusal bir işletmeyseniz, ülke çapında hareket etmeleri kolaydır ve hoşturlar. Güzeller,” diye tartışıyor Diamond, tabelalar kumaştan yapıldığından, katlanıp tüp yerine bir kutuda veya sert tabelalarda paletler üzerinde gönderilebileceğini açıklıyor.
Tipik olarak kumaş grafikleri ile malzeme (genellikle polyester) bir mürekkep transferi ile boya süblimleştirilir veya görüntü doğrudan kumaş üzerine basılır. Kumaşın sertleşmesi için silikon bir kenarı vardır ve bu kenar çerçevenin kanalına yerleştirilmiştir, bu da tabelanın daha fazla çok yönlülüğünü sağlar.
Diamond, "Artık güzel, keskin grafikler üretebilen güzel ekipmanlar yaptılar" diye ekliyor.
Grafikler kolayca değiştirilebilir, ancak görüntünün görünürlüğü için daha büyük tabelalarla daha iyi çalışırlar. Tabela ayrıca her iki tarafa da baskı yapılmasına izin veren bir karartma katmanına sahip olabilir.
Diamond, "Üstlerinde özel kaplamalar var, bu yüzden mürekkep üzerlerinden akmıyor" diye açıklıyor.
GrafX, mümkün olduğunda geri dönüştürülebilir, çevre dostu malzemeler kullanır. Diamond, “Bizim için müşterilerimizin bunu talep etmesi bir trend” diyor. “Sadece bir şey koymak ve atmak istemiyorlar. Geri dönüştürebiliyorlarsa, bu bir bonus.”
Banner tabelalar da en azından iç mekan uygulamaları için vinilden kumaşa geçiyor. Diamond, vinil seçenekleri hakkında “Ağır ve hantallar” diyor. "Kumaş işaretleri ve grafiklerle uğraşmak çok daha kolay."
